O Mercado Ads é a ferramenta perfeita para quem busca maximizar a visibilidade dos seus anúncios e otimizar a venda dos seus produtos dentro do marketplace. Isso porque, ele permite que você crie uma campanha em poucos minutos e alcance clientes potenciais.
Para atingir esses objetivos, o sistema exibe seu anúncio em locais estratégicos do site, como página principal de categorias, página de produtos recomendados e até no final da página.
Além de tudo que falamos até aqui, o mais interessante é que este recurso está disponível para pequenas, médias ou grandes empresas.
Portanto, continue lendo este artigo e descubra como surpreender a sua audiência hoje mesmo!
O que é Mercado Ads?
O Mercado Ads é uma ferramenta de anúncios, desenvolvida pelo Mercado Livre, que aumenta a visibilidade de produtos e as vendas dentro do marketplace. Por exemplo: se alguém procura por itens de decoração, na próxima vez que ele entrar no site, a página exibe destaques associados a sua última pesquisa.
A dinâmica dessa plataforma é semelhante a outros tipos de ferramentas pagas tradicionais, como é o caso do Google Ads e do Instagram Ads. Veja só as coincidências:
- As campanhas patrocinadas exibem seus anúncios em posições estratégicas dentro do próprio site, como na páginas de resultados de buscas;
- O material publicitário é distribuído conforme o comportamento do cliente no marketplace.
Esse investimento, aliás, é cada vez mais necessário.
Sobretudo, porque o Mercado Livre se encontra na primeira posição entre as lojas virtuais do Brasil com mais dados de visitas mensais de apps Android e web, conforme o relatório da Conversion.
Portanto, se você deseja ter relevância entre os milhões de compradores que acessam a plataforma, o Mercado Ads é um ótimo investimento para os seus objetivos.
Quais são os benefícios do Mercado Ads?
O Mercado Ads é uma ferramenta de publicidade que traz mais visibilidade para os produtos que são divulgados no marketplace. Isso aumenta as visitas da páginas e, naturalmente, traz mais vendas e lucros.
Produtos com mais visibilidade
As campanhas aparecem de maneira organizada e se destacam nos espaços destinados aos anúncios patrocinados. Também é possível visualizar a mídia paga dentro das páginas de produtos e até no final da página.
Aumenta as visitas da página
Como os anúncios dos seus produtos são posicionados estrategicamente, as visitas da sua página serão maiores.
Mais vendas e lucros
Logo acima, destacamos que as campanhas são exibidas de acordo com o comportamento de compra do cliente.
Isso significa que as pessoas que acessam sua página estão mais preparadas para adquirir seu produto, uma vez que já pesquisaram sobre aquele item. Ou seja, você melhora suas vendas e, consequentemente, potencializa os lucros.
Como anunciar no Mercado Ads?
O Mercado Ads trabalha com dois formatos de anúncios: Product ads e o Display. O primeiro foca em campanhas de produtos com textos e imagens. O display, por sua vez, é destinado para grandes empresas, uma vez que exige um alto investimento.
Product Ads
Essa é a ferramenta ideal para divulgar seu produto no Mercado Ads. Aqui, você pode incluir uma foto, o título e o preço do item.
Contudo, antes de começar a sua campanha, é preciso escolher entre os quatro planos disponíveis pelo sistema. São eles:
- Plano 1: R$ 18 e impacta até 25 consumidores;
- Plano 2: R$ 30 e atinge até 50 pessoas;
- Plano 3: R$ 60 e alcança até 120 possíveis clientes;
- Plano 4: R$ 110 e chega até 300 potenciais compradores.
O investimento fica atrelado a sua conta no marketplace e você pode fazer seu pagamento com crédito do Mercado Pago ou qualquer outro meio.
É importante destacar ainda que cada plano tem um valor máximo diário e o sistema não cobra uma taxa extra do que o selecionado.
Com tudo definido, a plataforma exibe os anúncios automaticamente para os seus usuários. Os espaços disponíveis são:
- Nos anúncios de vendedores semelhantes;
- Lista de produtos;
- Nos primeiros resultados de busca
- Nos anúncios de outros vendedores;
Display
Já os anúncios do display, oferecem outras possibilidades para grandes marcas e anunciantes. Aqui, você pode incluir mais de um produto em cada anúncio. Também é possível adicionar sua marca na publicidade.
Outra vantagem é a localização privilegiada na categoria de “Imperdíveis”, que se encontra na página principal do portal.
Além disso, campanhas de produtos específicos podem ser vinculadas a uma landing page ou página especial da plataforma.
Ficou com alguma dúvida? Assista este vídeo e aprenda como anunciar no ML:
Como ativar o Mercado Livre Ads?
O primeiro passo para ativar o Mercado Ads é acessar sua conta no Mercado Livre. Depois, escolha a opção “Minha conta”, localizada no menu principal. Posteriormente, toque em “vendas” e, na sequência, em “Publicidade”. Por fim, toque em “Começar agora”.
Entretanto, o acesso ao Product Ads é liberado para os usuários que cumprirem alguns requisitos, tais como:
- Criar uma conta no ML e ter um registro na plataforma há, pelo menos, 15 dias; ;
- Ter uma reputação amarela ou superior, o que demonstra que você oferece uma boa qualidade no atendimento;
- Ser Mercado Líder, isto é, conquistar o nível máximo de melhor performance, obtendo as melhores pontuações na plataforma;
- Vender, no mínimo, 20 produtos na ferramenta;
- Não ter nenhuma transação vencida no sistema.
Quais são os erros que não pode cometer ao anunciar no Mercado Ads?
1. Não definir um público-alvo adequado
Um dos erros mais cruciais ao anunciar no Mercado Ads é não definir corretamente o público-alvo da sua campanha. Sem um público definido, seus anúncios podem ser exibidos para pessoas que não têm interesse real nos seus produtos, resultando em baixas taxas de conversão e desperdício de investimento.
Tendo isso em mente, antes de iniciar sua campanha, dedique tempo para segmentar seu público com base em critérios como idade, localização, interesses e comportamentos de compra.
2. Ignorar a importância do título e da descrição do anúncio
O título e a descrição do anúncio são fundamentais para atrair a atenção dos potenciais compradores e convencê-los a clicar no seu anúncio. Um erro comum é não otimizar esses elementos com palavras-chave relevantes, benefícios do produto e um apelo claro à ação.
Para evitar problemas, certifique-se de que seu título seja claro e conciso, e que sua descrição seja informativa e persuasiva, destacando os diferenciais do seu produto e os problemas que ele resolve para o cliente.
3. Não acompanhar e otimizar o desempenho dos anúncios
Um erro grave é configurar seus anúncios no Mercado Ads e depois não acompanhar seu desempenho ou realizar otimizações necessárias. Monitorar métricas como taxa de cliques (CTR), taxa de conversão e custo por aquisição (CPA) é essencial para entender o que está funcionando bem e onde você pode melhorar. Teste diferentes variações de anúncios, ajuste os lances de lance e faça ajustes com base nos dados analíticos para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) da sua campanha.
4. Não configurar um orçamento e estratégia de lances adequados
Definir um orçamento e uma estratégia de lances adequados é fundamental para garantir que seus anúncios sejam exibidos para o público certo sem exceder seus recursos financeiros.
Um erro frequente é não definir um orçamento diário ou não monitorar os gastos com cuidado, o que pode levar a custos inesperados e desperdício de dinheiro. Além disso, é importante ajustar seus lances com base na concorrência e no desempenho dos anúncios para garantir que você esteja alcançando o melhor retorno possível sobre seu investimento em publicidade.
Num primeiro momento, trabalhar com o Mercado Ads pode ser uma tarefa complicada. Porém, com vários testes e estudos, você pode ter resultados significativos com essa ferramenta.
